نايكي تبحث إبرام صفقة رعاية في الفورمولا 1 لتحفيز النمو وسط جهود إعادة الهيكلة

تشير تقارير إلى أن شركة نايكي (Nike, Inc.) المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز (NYSE:NKE) تبحث العودة إلى رعاية وترخيص الفورمولا 1 بعد غياب دام أكثر من عقدين. وتدرس عملاقة الملابس الرياضية صفقة محتملة لتوريد الملابس الرسمية للفرق إلى إدارة الفورمولا 1 (Formula One Management) بدءاً من عام 2027، على الرغم من عدم التوصل إلى اتفاق نهائي بعد. وقد اتخذت نايكي بالفعل خطوات للعودة إلى حلبات السباق من خلال تصميم أحذية مخصصة لشركة كاديلاك بمناسبة سباق جائزة ميامي الكبرى.

وتأتي هذه الخطوة المحتملة في وقت تواجه فيه نايكي مرحلة انتقالية صعبة لإعادة هيكلة الشركة تحت قيادة الرئيس التنفيذي إيليوت هيل. حيث انخفضت إيرادات الشركة في الربع المالي الأول بنسبة 4% لتصل إلى 11.2 مليار دولار، مدفوعة بتراجع بلغت نسبته 26% في مبيعات الصين الكبرى. وتتيح الفورمولا 1 لنايكي الوصول إلى جمهور عالمي شاب ومتنامٍ بسرعة، حيث تجاوزت قاعدتها الجماهيرية 830 مليون مشجع في عام 2026. وارتفعت نسبة المشاهدة المباشرة لسلسلة السباقات بنسبة 21%، بينما نمت إيراداتها لعام 2025 بنسبة 14% لتصل إلى 3.9 مليار دولار.

وسيراقب المستثمرون كيفية إدارة نايكي لخطتها لإعادة الهيكلة، والتي تهدف إلى خفض التكاليف بمقدار 2.5 مليار دولار حتى العام المالي 2031، على الرغم من أنه لا يُتوقع تحقيق معظم هذه الوفورات حتى العام المالي 2029. وتتوقع الشركة أن تنخفض إيراداتها للعام المالي 2027 بنسبة مئوية في النطاق المرتفع من خانة الآحاد. وفي الوقت نفسه، تسلط إضافة ألكسندر أرنو، التنفيذي في شركة مويت هينيسي، إلى مجلس إدارة نايكي في سبتمبر الماضي، الضوء على تركيز الشركة على تعزيز الروابط مع المستهلكين وإحياء علامتها التجارية.