Nike evalúa un acuerdo de patrocinio con la Fórmula 1 para impulsar su crecimiento en pleno proceso de reestructuración

Nike, Inc. (NYSE:NKE) está evaluando, según se informa, regresar a los patrocinios y licencias de la Fórmula 1 tras más de dos décadas de ausencia. El gigante de la ropa deportiva analiza un posible acuerdo para suministrar la indumentaria oficial de los equipos a Formula One Management a partir de 2027, aunque no se ha concretado ningún acuerdo. Nike ya ha dado pasos de regreso hacia el paddock de carreras al crear zapatillas personalizadas para Cadillac en el marco del Gran Premio de Miami.

Este posible movimiento se produce mientras Nike afronta una difícil reestructuración corporativa bajo la dirección de su director ejecutivo, Elliott Hill. Los ingresos de la compañía en el primer trimestre fiscal disminuyeron un 4% hasta los 11.200 millones de dólares, lastrados por una caída del 26% en las ventas de la Gran China. La Fórmula 1 ofrece a Nike acceso a un público global más joven y en rápida expansión, con una base de aficionados que superará los 830 millones en 2026. La audiencia en directo de la serie de automovilismo aumentó un 21%, mientras que sus ingresos en 2025 crecieron un 14% hasta alcanzar los 3.900 millones de dólares.

Los inversores seguirán de cerca cómo gestiona Nike su plan de reestructuración, cuyo objetivo es recortar 2.500 millones de dólares en costes de aquí al año fiscal 2031, aunque no se prevé que la mayor parte del ahorro se materialice hasta el año fiscal 2029. La empresa prevé que sus ingresos del año fiscal 2027 disminuyan en un porcentaje de un dígito alto. Por otra parte, la incorporación al consejo de administración de Nike en septiembre de Alexandre Arnault, ejecutivo de Moët Hennessy, pone de manifiesto el interés de la empresa por estrechar los vínculos con los consumidores y revitalizar su marca.