Nike prüft Formel-1-Sponsoring zur Wachstumsförderung inmitten der Neuausrichtung

Der Sportartikelriese Nike, Inc. (NYSE:NKE) prüft Berichten zufolge nach mehr als zwei Jahrzehnten Abwesenheit eine Rückkehr zu Sponsoring und Lizenzierung in der Formel 1. Das Unternehmen untersucht eine mögliche Vereinbarung zur Lieferung offizieller Teamkleidung an das Formula One Management ab 2027, obwohl noch keine Einigung erzielt wurde. Nike hat bereits erste Schritte zurück ins Fahrerlager unternommen und anlässlich des Großen Preises von Miami maßgeschneiderte Schuhe für Cadillac entworfen.

Dieser potenzielle Schritt erfolgt in einer Phase, in der Nike unter dem Vorstandsvorsitzenden Elliott Hill vor einer schwierigen Neuausrichtung steht. Der Umsatz des Unternehmens sank im ersten Geschäftsquartal um 4 % auf 11,2 Milliarden US-Dollar, belastet durch einen Rückgang von 26 % in der Region Großchina. Die Formel 1 bietet Nike Zugang zu einem schnell wachsenden, jüngeren globalen Publikum, dessen Fangemeinde im Jahr 2026 die Marke von 830 Millionen überschritten hat. Die Live-Zuschauerzahlen der Rennserie stiegen um 21 %, während der Umsatz im Jahr 2025 um 14 % auf 3,9 Milliarden US-Dollar zulegte.

Investoren werden beobachten, wie Nike seinen Umstrukturierungsplan umsetzt, der bis zum Geschäftsjahr 2031 Kosteneinsparungen in Höhe von 2,5 Milliarden US-Dollar vorsieht, wobei der Großteil der Einsparungen erst ab dem Geschäftsjahr 2029 erwartet wird. Das Unternehmen rechnet für das Geschäftsjahr 2027 mit einem Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich. Unterdessen unterstreicht die Berufung von Alexandre Arnault, Manager bei Moët Hennessy, in den Vorstand von Nike im September den Fokus des Unternehmens auf die Vertiefung der Kundenbeziehungen und die Wiederbelebung seiner Marke.