علامة جوردان التابعة لشركة نايكي تعزز حصتها في السوق الثانوية قبل خفض الإمدادات المخطط له

استحوذت شركة NIKE, Inc. (NKE) على 72.3% من حجم إعادة بيع الأحذية الرياضية في السوق الثانوية خلال شهر سبتمبر، بزيادة قدرها 0.63 نقطة مئوية مقارنة بشهر أغسطس. وجاء هذا التحسن بشكل رئيسي بدفع من علامة جوردان، متجاوزًا المتوسط المسجل بين يونيو وأغسطس والبالغ 70.8%، وإن كان لا يزال دون الذروة المسجلة في أكتوبر 2023 والبالغة 77.0%. وارتفعت أسهم نايكي بنسبة 0.95% لتتداول عند 37.49 دولارًا عقب صدور هذه البيانات.

ويأتي هذا التقدم في السوق الثانوية في وقت تعمل فيه نايكي على تحقيق الاستقرار لمنتجاتها الرئيسية. خلال الربع الأول، حققت علامة جوردان 13% من إجمالي الأعمال العالمية، بينما شهدت تراجعًا في المبيعات بنسبة في منتصف سن المراهقة (حوالي 15%). وأقرت الإدارة بوجود إفرط في تزويد السوق بمنتجات جوردان الكلاسيكية (Retro)، وأعلنت عن خطط لتقليص وتيرة وطرح الإصدارات لاستعادة جاذبية المنتجات. وفي الوقت نفسه، وسعت نايكي هامش الربح الإجمالي للربع الأول بمقدار 60 نقطة أساس ليصل إلى 42.8%، مدعومًا بنمو في خانة الآحاد العالية في خط منتجات الأداء الرياضي.

ويراقب المستثمرون ما إذا كانت مكاسب السوق الثانوية ستترجم إلى نمو في الإيرادات الأولية. وفي حين تشير تداولات إعادة البيع إلى استمرار شعبية العلامة التجارية، تتوقع الإدارة انكماشًا في المبيعات بخانة الآحاد العالية للسنة المالية 2027. وسيرصد المشاركون في السوق ما إذا كان ضبط توزيع منتجات جوردان سينجح في تحسين القدرة التسعيرية وحماية الربحية على المدى الطويل دون مزيد من الإضرار بنتائج الإيرادات في المدى القريب.