耐克寻求一级方程式赞助协议，以在转型期激发增长

据报道，耐克公司（Nike, Inc.，NYSE:NKE）在阔别二十多年后，正探索回归一级方程式（Formula 1）赞助与授权领域。这家运动鞋服巨头正研究一项潜在协议，计划从2027年开始向一级方程式管理公司（Formula One Management）供应官方车队服装，不过目前尚未达成最终协议。耐克此前已通过在迈阿密大奖赛期间为凯迪拉克（Cadillac）定制鞋款，迈出了重返赛车围场的一步。

这一潜在举措正值耐克在首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）领导下面临艰难的企业转型之际。受大中华区销售额下降26%的拖累，该公司第一财季营收下降4%至112亿美元。一级方程式为耐克提供了接触快速增长且更年轻的全球受众的机会，其粉丝群在2026年已超过8.3亿。该赛车系列的直播收视率上升了21%，而其2025年的营收增长了14%，达到39亿美元。

投资者将密切关注耐克如何管理其重组计划。该计划旨在到2031财年削减25亿美元的成本，不过大部分节省资金预计要到2029财年才会实现。该公司预计其2027财年的营收将出现高个位数百分比的下滑。与此同时，酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）高管亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）于9月加入耐克董事会，凸显了该公司对加深与消费者联系并重振其品牌的关注。