Nike estuda patrocínio na Fórmula 1 para impulsionar crescimento em meio a reestruturação

A Nike, Inc. (NYSE:NKE) está, segundo relatos, avaliando um retorno ao patrocínio e licenciamento na Fórmula 1 após mais de duas décadas de ausência. A gigante de artigos esportivos estuda um possível acordo para fornecer uniformes oficiais para a Formula One Management a partir de 2027, embora nenhum contrato tenha sido finalizado. A Nike já deu passos de volta ao paddock ao criar calçados personalizados para a Cadillac durante o Grande Prêmio de Miami.

Essa iniciativa em potencial ocorre no momento em que a Nike enfrenta uma difícil reestruturação corporativa sob o comando do CEO Elliott Hill. A receita da empresa no primeiro trimestre fiscal caiu 4%, para US$ 11,2 bilhões, pressionada por um declínio de 26% nas vendas na Grande China. A Fórmula 1 oferece à Nike acesso a um público global jovem e em rápida expansão, com uma base de fãs que superou 830 milhões em 2026. A audiência ao vivo da categoria de automobilismo aumentou 21%, enquanto sua receita em 2025 cresceu 14%, atingindo US$ 3,9 bilhões.

Os investidores acompanharão de perto como a Nike gerenciará seu plano de reestruturação, que visa cortar US$ 2,5 bilhões em custos até o ano fiscal de 2031, embora a maior parte das economias não seja esperada antes do ano fiscal de 2029. A empresa projeta que sua receita no ano fiscal de 2027 apresentará uma queda de um dígito alto. Enquanto isso, a nomeação do executivo da Moët Hennessy, Alexandre Arnault, para o conselho da Nike em setembro destaca o foco da companhia em aprofundar as conexões com os consumidores e revitalizar sua marca.