ナイキ、再建に向け成長加速へF1スポンサー契約を模索

ナイキ（NYSE:NKE）が、20年以上の空白期間を経て、フォーミュラ1（F1）のスポンサーシップおよびライセンス事業への復帰を模索していると報じられている。このスポーツウェア大手は、2027年からフォーミュラ・ワン・マネジメントに公式チームウェアを供給する契約の可能性を検討しているが、合意には至っていない。ナイキはすでに、マイアミ・グランプリに合わせてキャデラック向けにカスタムシューズを制作するなど、レース界への復帰に向けた一歩を踏み出している。

この動きは、ナイキがエリオット・ヒル最高経営責任者（CEO）の下で困難な企業再建に直面している中で持ち上がった。同社の第1四半期決算の売上高は、グレーターチャイナ（中華圏）での売上高が26%減少したことが響き、4%減 of 112億ドルとなった。F1は、2026年にファン層が8億3,000万人を超えるなど、急速に拡大する若い世界的な視聴者層へのアプローチを可能にする。F1の生中継の視聴者数は21%増加し、2025年の売上高は14%増の39億ドルに成長した。

投資家は、ナイキが2031年度までに25億ドルのコスト削減を目指す再建計画をどのように管理するかに注目している。ただし、削減効果の大半は2029年度まで現れない見込みである。同社は2027年度の売上高が1桁台後半の減少率になると予想している。一方で、9月にモエ・ヘネシーのエグゼクティブであるアレクサンドル・アルノー氏がナイキの取締役に就任したことは、消費者とのつながりを深め、ブランドを復活させるという同社の注力姿勢を浮き彫りにしている。