أسهم نايكي تظل مقومة بأقل من قيمتها رغم عقبات النمو وخسائر الحصة السوقية

حققت شركة نايكي (Nike Inc. / NKE) مؤخراً أفضل أداء أسبوعي لأسهمها في ثلاثة أشهر، على الرغم من أن السهم لا يزال منخفضاً بأكثر من 41% منذ بداية العام. وتقدر الأسهم بأنها مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية على الرغم من اشتداد المنافسة في أحذية الأداء الرياضي واستمرار الرياح المعاكسة للمبيعات.

وقد ساهم الضغط المتزايد من المنافسين، بمن فيهم شركة ديكرز براندز (DECK)، المصنعة لعلامة هوكا، وشركة أون هولدينغ (ONON)، في انخفاض حصة نايكي في سوق الأحذية الرياضية الأمريكية إلى 30% في عام 2025 بعد أن كانت 40% في عام 2016. وتتوقع التقديرات المعدلة انخفاض مبيعات السنة المالية 2027 بنسبة 8%، مقارنة بانخفاض قدره 2% كان متوقعاً سابقاً، إلى جانب هامش تشغيل متوقع أقل عند 5.9% وهدف محدث لربحية السهم يبلغ 1.16 دولار.

وتحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل، تنفذ نايكي خطة إعادة هيكلة مصممة لتحقيق توفير في التكاليف بقيمة 2.5 مليار دولار على مدى أربع سنوات من خلال تقليص الإدارة وتخفيض الوظائف. وسيراقب المستثمرون ما إذا كانت هذه المدخرات ستنجح في تمويل التطوير التقني والتسويق وتحسينات سلسلة التوريد اللازمة لإصلاح الشراكات مع تجار الجملة وإعادة إطلاق النمو على المدى الطويل.