Nike étudie un accord de sponsoring en Formule 1 pour relancer sa croissance en pleine restructuration

Selon certaines informations, Nike, Inc. (NYSE:NKE) envisagerait un retour au parrainage et aux licences de Formule 1 après plus de deux décennies d'absence. Le géant des articles de sport étudie un accord potentiel pour fournir les vêtements officiels des équipes à Formula One Management à partir de 2027, bien qu'aucun accord n'ait encore été finalisé. Nike a déjà fait un pas vers les paddocks en créant des chaussures personnalisées pour Cadillac à l'occasion du Grand Prix de Miami.

Ce projet intervient alors que Nike traverse une phase de restructuration difficile sous la direction de son directeur général, Elliott Hill. Le chiffre d'affaires du premier trimestre de l'exercice de la société a baissé de 4 % pour s'établir à 11,2 milliards de dollars, plombé par un recul de 26 % des ventes en Grande Chine. La Formule 1 offre à Nike un accès à un public mondial plus jeune et en pleine expansion, sa base de fans ayant dépassé les 830 millions en 2026. L'audience en direct de la discipline a progressé de 21 %, tandis que ses revenus en 2025 ont augmenté de 14 % pour atteindre 3,9 milliards de dollars.

Les investisseurs suivront de près la manière dont Nike gère son plan de restructuration, qui vise à réduire les coûts de 2,5 milliards de dollars d'ici l'exercice 2031, même si la majeure partie des économies n'est pas attendue avant l'exercice 2029. L'entreprise prévoit un recul de son chiffre d'affaires pour l'exercice 2027 d'un pourcentage à un chiffre élevé. Par ailleurs, l'arrivée en septembre d'Alexandre Arnault, dirigeant de Moët Hennessy, au conseil d'administration de Nike souligne la volonté de l'entreprise de renforcer ses liens avec les consommateurs et de relancer sa marque.