Jordan Brand da Nike ganha fatia no mercado secundário antes de cortes de oferta planejados

A NIKE, Inc. (NKE) capturou 72,3% do volume de revenda de tênis no mercado secundário em setembro, representando um aumento de 0,63 ponto percentual em relação a agosto. A melhoria foi impulsionada principalmente pela marca Jordan, superando a média de 70,8% registrada entre junho e agosto, embora tenha permanecido abaixo do pico de 77,0% visto em outubro de 2023. As ações da Nike fecharam em alta de 0,95%, a US$ 37,49, após a divulgação dos dados.

O avanço no mercado secundário ocorre enquanto a Nike trabalha para estabilizar suas principais franquias. Durante o primeiro trimestre, a marca Jordan gerou 13% dos negócios globais, ao mesmo tempo em que registrou uma queda nas vendas de cerca de 15%. A administração reconheceu o excesso de oferta de produtos retro da Jordan e anunciou planos para reduzir a frequência e o volume de lançamentos, visando restaurar a atratividade dos produtos. Enquanto isso, a Nike expandiu as margens brutas do primeiro trimestre em 60 pontos-base, para 42,8%, impulsionada por um crescimento de um dígito alto em sua linha de performance.

Os investidores estão monitorando se os ganhos no mercado secundário se traduzirão em crescimento da receita primária. Embora o comércio de revenda indique uma popularidade duradoura da marca, a administração prevê uma contração de vendas de um dígito alto para o ano fiscal de 2027. Os participantes do mercado observarão se uma distribuição mais restrita da Jordan conseguirá melhorar o poder de precificação e proteger a lucratividade de longo prazo sem prejudicar ainda mais os resultados de receita no curto prazo.