ナイキのジョーダン・ブランド、供給削減計画を前に二次流通シェアを拡大

NIKE, Inc. (NKE) は9月、スニーカー二次流通市場の取引量で72.3%のシェアを獲得し、8月から0.63ポイント増加しました。この改善は主にジョーダン・ブランドが牽引したもので、6月から8月に記録した平均70.8%を上回りましたが、2023年10月に記録したピークの77.0%には届きませんでした。このデータを受けて、ナイキの株価は0.95%高の37.49ドルで取引されました。

二次流通での進展は、ナイキが中核フランチャイズの安定化に取り組む中で見られました。第1四半期中、ジョーダン・ブランドは世界全体の事業の13%を占めたものの、売上高は10%台半ばの減少となりました。経営陣はレトロなジョーダン商品の供給過多を認め、商品の魅力を回復させるために発売頻度と数量を削減する計画を発表しました。一方で、ナイキの第1四半期の売上総利益率はパフォーマンスラインの1桁台後半の伸びに支えられ、60ベーシスポイント拡大して42.8%となりました。

投資家は二次流通でのシェア拡大が一次市場での減収からの回復に結びつくかを注視しています。転売取引は根強いブランド人気を示しているものの、経営陣は2027年度について1桁台後半の減収を予想しています。市場参加者は、ジョーダンの流通抑制が短期的な売上高をさらに損なうことなく、価格決定力の向上と長期的な収益性の保護に成功するかどうかを見極めようとしています。