La marca Jordan de Nike gana cuota en el mercado secundario antes de los recortes de oferta previstos

NIKE, Inc. (NKE) captó el 72,3 % del volumen de reventa de zapatillas en el mercado secundario en septiembre, lo que supone un aumento de 0,63 puntos porcentuales respecto a agosto. La mejora se debió principalmente a la marca Jordan, superando la media del 70,8 % registrada entre junio y agosto, aunque se mantuvo por debajo del pico del 77,0 % observado en octubre de 2023. Las acciones de Nike cotizaron con una subida del 0,95 % a 37,49 USD tras conocerse los datos.

El avance en el mercado secundario se produce mientras Nike trabaja para estabilizar sus franquicias principales. Durante el primer trimestre, la marca Jordan generó el 13 % del negocio global al tiempo que experimentaba un descenso de las ventas de alrededor del 15 %. La dirección reconoció haber sobreabastecido el mercado con productos Jordan retro y anunció planes para reducir la frecuencia y el volumen de lanzamientos para restaurar el atractivo de los productos. Mientras tanto, Nike amplió el margen bruto del primer trimestre en 60 puntos básicos, hasta el 42,8 %, impulsado por un crecimiento de un solo dígito alto en su línea de rendimiento.

Los inversores están atentos a si las ganancias en el mercado secundario se traducen en un crecimiento de los ingresos primarios. Aunque el comercio de reventa indica que la popularidad de la marca perdura, la dirección prevé una contracción de las ventas de un solo dígito alto para el ejercicio fiscal 2027. Los participantes del mercado observarán si una distribución más ajustada de Jordan logra mejorar el poder de fijación de precios y proteger la rentabilidad a largo plazo sin deteriorar aún más los resultados de ingresos a corto plazo.