نايكي تواجه تراجعاً في الإيرادات بينما يقيّم المحللون الجدول الزمني للتعافي

أعلنت شركة نايكي (NYSE:NKE) عن انخفاض بنسبة 4% في إيرادات الربع الأول من السنة المالية 2027 لتصل إلى 11.2 مليار دولار، إلى جانب توقعات بأن تتراجع المبيعات بنسبة مئوية في خانة الآحاد العليا على مدار السنة المالية كاملة. ومن المتوقع أن تنخفض الأرباح التشغيلية بمعدل أسرع. وقد تم تحييد التدابير الاستراتيجية للتحول، بما في ذلك الجهود المبذولة لإعادة بناء توزيع الجملة والتركيز على فئات الرياضات الأساسية، جزئياً بسبب تراجع إيرادات منطقة الصين الكبرى بنسبة 28% وسط منافسة من العلامات التجارية المحلية.

ويشكل التباطؤ المستمر في الإيرادات أهمية للمستثمرين في وقت تواجه فيه نايكي ضغوطاً هيكلية عبر خطوط منتجات Sportswear و Jordan. وقد هبطت الأسهم بأكثر من 76% على مدى خمس سنوات، مما دفع عائد التوزيعات إلى 4.8%. كما أصبح استمرار التدفقات النقدية محط اهتمام بعد أن سجلت الأرباع الأخيرة تدفقات نقدية حرة سالبة، مما رفع نسبة التوزيعات إلى أكثر من 100% من توقعات الأرباح المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك، يظل محللو وول ستريت منقسمين حول ما إذا كانت مضاعفات تقييم السهم الحالية تعكس بدقة مخاطر الأرباح على المدى القريب.

وبالنظر إلى المستقبل، سيراقب المستثمرون تحديثات سلسلة التوريد لشركة نايكي حيث تدرس الشركة نقل الإنتاج إلى مكان أقرب إلى أسواق شمال أمريكا وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA). وخفض المحللون في بيرنبرغ (Berenberg) تصنيف السهم إلى بيع (Sell) مع سعر مستهدف عند 27.50 دولاراً، معتبرين أن منافع إعادة الهيكلة قد لا تؤثر بشكل كامل حتى السنة المالية 2029 وأن تصفية المخزون في آسيا قد تستمر إلى ما بعد عام 2027.