2026年美国假日零售额预计将增长4.2%至1.01万亿美元

预计11月和12月期间的零售支出将比2025年增长4.2%，总额达到1.01万亿美元。全美零售联合会（NRF）报告称，这一增速超过了上一假日购物季记录的3.1%的增幅。为应对预期的购物高峰，商家计划招募32.5万至37.5万名临时工，与去年约35.6万名季节性员工的招聘水平相当。

这一乐观的预测出炉之际，消费者正在节日支出与收紧的财务状况之间寻求平衡。零售业高管指出，尽管购物者对预算保持谨慎，但假日采购仍是首要任务。然而，企业仍面临来自居高不下的通货膨胀、高利率、汽油成本上涨以及消费者债务水平上升的持续阻力。Amazon.com, Inc.（NASDAQ:AMZN）的“Prime Big Deal Days”等早期打折促销活动也在改变购物习惯，促使客户在10月购买礼物，而不是等待传统的促销日期。

随着早期促销活动提前拉动假日销售，分析师指出，黑色星期五和网络星期一等关键购物日对整个季度业绩的决定性影响正在减弱。投资者将密切关注包括Target Corporation（NYSE:TGT）、Best Buy Co., Inc.（NYSE:BBY）和Dick's Sporting Goods, Inc.（NYSE:DKS）在内的主要零售商如何在整个冬季季度保持具有竞争力的定价和库存平衡的同时，应对早期的客户需求。