Vendas no varejo de fim de ano nos EUA devem crescer 4,2%, atingindo US$ 1,01 trilhão em 2026

Os gastos no varejo durante os meses de novembro e dezembro devem crescer 4,2% em comparação a 2025, atingindo um total de US$ 1,01 trilhão. A National Retail Federation informou que esse ritmo supera a expansão de 3,1% registrada na temporada de compras anterior. Para lidar com a alta esperada, os comerciantes planejam recrutar entre 325.000 e 375.000 trabalhadores temporários, alinhando-se ao nível de contratações do ano passado, de aproximadamente 356.000 funcionários sazonais.

A projeção otimista surge em um momento em que os consumidores equilibram os gastos festivos com o aperto nas condições financeiras. Executivos do varejo destacam que, embora os compradores sigam atentos ao orçamento, as compras de fim de ano continuam sendo uma prioridade máxima. Contudo, as empresas enfrentam pressões contínuas decorrentes da inflação persistente, juros elevados, custos mais altos dos combustíveis e endividamento crescente das famílias. Promoções com descontos antecipados, como o Prime Big Deal Days da Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN), também estão mudando os hábitos de consumo ao incentivar os clientes a comprar presentes em outubro em vez de esperar pelas datas tradicionais de liquidação.

Com os eventos promocionais antecipados adiantando as vendas de fim de ano, analistas indicam que datas de compras fundamentais, como Black Friday e Cyber Monday, estão se tornando menos cruciais para o desempenho total da temporada. Os investidores acompanharão como grandes varejistas, incluindo Target Corporation (NYSE:TGT), Best Buy Co., Inc. (NYSE:BBY) e Dick's Sporting Goods, Inc. (NYSE:DKS), administrarão a demanda inicial dos clientes mantendo preços competitivos e equilíbrio nos estoques ao longo do trimestre de inverno.