2026年の米年末商戦小売売上高、4.2%増の1兆100億ドルに達する見通し

11月と12月の小売支出は2025年比で4.2%増加し、合計1兆100億ドルに達すると予想されています。全米小売協会（NRF）によると、この伸び率は前回の年末商戦で記録された3.1%の拡大を上回ります。予想される需要の急増に対応するため、小売各社は32万5000人から37万5000人の臨時従業員を採用する計画で、これは昨年の季節雇用実績である約35万6000人と同水準です。

この強気の予測は、消費者引き締め感が強まる中で祝祭シーズンの支出とのバランスを取る中で発表されました。小売企業の経営陣は、買い物客が予算に敏感であり続けながらも、年末の購入は最優先事項であり続けていると指摘しています。しかし、根強いインフレ、高金利、ガソリン価格の上昇、個人負債水準の増大など、ビジネスにおける逆風は続いています。Amazon.com, Inc.（NASDAQ:AMZN）の「Prime Big Deal Days」をはじめとする早期割引セールも、伝統的なセール期間を待つのではなく10月にギフトを購入するよう促すことで、購買習慣を変化させています。

早期セールイベントが年末商戦の売上を前倒しする中、アナリストはブラックフライデーやサイバーマンデーといった主要なショッピング日のシーズン全体に対する重要性が低下しつつあると指摘しています。投資家は、Target Corporation（NYSE:TGT）、Best Buy Co., Inc.（NYSE:BBY）、Dick's Sporting Goods, Inc.（NYSE:DKS）などの大手小売企業が、冬の四半期を通じて競争力のある価格設定と在庫バランスを維持しながら、早期の顧客需要にどのように対応するかを注視することになります。