US-Einzelhandelsumsätze im Weihnachtsgeschäft 2026 voraussichtlich um 4,2 % auf 1,01 Billionen US-Dollar gestiegen

Die Einzelhandelsausgaben im November und Dezember werden im Vergleich zu 2025 voraussichtlich um 4,2 % steigen und insgesamt 1,01 Billionen US-Dollar erreichen. Die National Retail Federation berichtete, dass dieses Tempo das Wachstum von 3,1 % aus der vorangegangenen Weihnachtssaison übertrifft. Um den erwarteten Ansturm zu bewältigen, planen die Händler die Einstellung von 325.000 bis 375.000 Aushilfskräften, was dem Vorjahresniveau von rund 356.000 Saisonarbeitskräften entspricht.

Die optimistische Prognose fällt in eine Zeit, in der die Verbraucher ihre Festtagsausgaben mit schwierigeren finanziellen Rahmenbedingungen abwägen. Führungskräfte des Einzelhandels merken an, dass Weihnachtseinkäufe trotz hoher Budgetdisziplin der Käufer oberste Priorität behalten. Die Unternehmen stehen jedoch weiterhin vor Herausforderungen durch die hartnäckige Inflation, hohe Zinsen, gestiegene Benzinpreise und eine zunehmende Verschuldung der privaten Haushalte. Frühzeitige Rabattaktionen wie die Prime Big Deal Days von Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) verändern zudem das Einkaufsverhalten, da sie Kunden dazu veranlassen, Geschenke bereits im Oktober statt zu den traditionellen Verkaufsterminen zu kaufen.

Da frühzeitige Rabattaktionen die Umsätze im Weihnachtsgeschäft zeitlich nach vorne verlagern, verlieren Schlüsseltermine wie der Black Friday und der Cyber Monday laut Analysten an Bedeutung für das Gesamtergebnis der Saison. Anleger werden beobachten, wie große Einzelhändler, darunter Target Corporation (NYSE:TGT), Best Buy Co., Inc. (NYSE:BBY) und Dick's Sporting Goods, Inc. (NYSE:DKS), die frühzeitige Kundennachfrage steuern und gleichzeitig wettbewerbsfähige Preise sowie ausgewogene Lagerbestände über das gesamte Winterquartal hinweg aufrechterhalten.