USA : les ventes au détail des fêtes de fin d'année prévues en hausse de 4,2 % à 1 010 milliards de dollars en 2026

Les dépenses de consommation au détail en novembre et décembre devraient progresser de 4,2 % par rapport à 2025, pour atteindre un total de 1 010 milliards de dollars. La National Retail Federation a indiqué que ce rythme dépasse la progression de 3,1 % enregistrée lors de la précédente saison des fêtes. Pour faire face à l'afflux attendu, les commerçants prévoient de recruter entre 325 000 et 375 000 travailleurs temporaires, ce qui correspond au niveau de recrutement de l'année dernière, soit environ 356 000 employés saisonniers.

Ces prévisions optimistes interviennent alors que les consommateurs équilibrent leurs dépenses festives avec le durcissement des conditions financières. Les dirigeants de la distribution constatent que même si les acheteurs restent attentifs à leur budget, les achats de fin d'année demeurent une priorité absolue. Cependant, les entreprises font face à des vents contraires continus liés à une inflation tenace, des taux d'intérêt élevés, la hausse des prix de l'essence et le niveau croissant de l'endettement des ménages. Les promotions précoces, telles que les Prime Big Deal Days d'Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN), modifient également les habitudes d'achat en incitant les clients à acheter des cadeaux dès le mois d'octobre plutôt que d'attendre les dates de soldes traditionnelles.

Alors que ces événements promotionnels anticipés avancent les ventes des fêtes, les analystes indiquent que des journées phares comme le Black Friday et le Cyber Monday deviennent moins déterminantes pour la performance globale de la saison. Les investisseurs surveilleront la façon dont les grands distributeurs, notamment Target Corporation (NYSE:TGT), Best Buy Co., Inc. (NYSE:BBY) et Dick's Sporting Goods, Inc. (NYSE:DKS), gèrent cette demande précoce tout en maintaining des prix compétitifs et un niveau de stock équilibré tout au long du trimestre d'hiver.