توقعات بزيادة مبيعات التجزئة في موسم الأعياد الأمريكي بنسبة 4.2% لتصل إلى 1.01 تريليون دولار في 2026

من المتوقع أن تنمو نفقات التجزئة خلال شهري نوفمبر وديسمبر بنسبة 4.2% مقارنة بـ 2025، لتصل إلى إجمالي 1.01 تريليون دولار. وأفاد الاتحاد الوطني للتجزئة أن هذا المعدل يتجاوز التوسع البالغ 3.1% المسجل خلال موسم تسوق الأعياد السابق. وللتعامل مع الزيادة المتوقعة، يخطط التجار لتوظيف ما بين 325,000 و375,000 عامل مؤقت، مما يتوافق مع مستوى توظيف العام الماضي البالغ حوالي 356,000 موظف موسمي.

وتأتي هذه التوقعات المتفائلة في وقت يوازن فيه المستهلكون بين الإنفاق الاحتفالي وتشديد الظروف المالية. ويوضح التنفيذيون في قطاع التجزئة أنه على الرغم من استمرار المتسوقين في مراعاة الميزانية، فإن مشتريات الأعياد تظل أولوية قصوى. ومع ذلك، تواجه الشركات عقبات مستمرة تتمثل في التضخم العنيد، وارتفاع أسعار الفائدة، وزيادة تكاليف البنزين، وارتفاع مستويات ديون المستهلكين. كما أن العروض الترويجية المبكرة ذات الخصومات، مثل أيام Prime Big Deal Days من شركة Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN)، تغير عادات التسوق من خلال دفع العملاء إلى شراء الهدايا في أكتوبر بدلاً من انتظار مواعيد المبيعات التقليدية.

ومع سحب الفعاليات الترويجية المبكرة لمبيعات الأعياد إلى الأمام، يشير المحللون إلى أن مواعيد التسوق الرئيسية مثل الجمعة البيضاء (Black Friday) واثنين الإنترنت (Cyber Monday) أصبحت أقل حسمًا للأداء الإجمالي للموسم. وسيتابع المستثمرون كيفية تعامل تجار التجزئة الكبار، بما في ذلك شركة Target Corporation (NYSE:TGT)، وشركة Best Buy Co., Inc. (NYSE:BBY)، وشركة Dick's Sporting Goods, Inc. (NYSE:DKS)، مع الطلب المبكر للعملاء مع الحفاظ على أسعار تنافسية وتوازن المخزون طوال الربع الشتوي.