Ventas minoristas navideñas en EE. UU. crecerían un 4.2 % hasta 1.01 billones de dólares en 2026

Se espera que el gasto minorista durante noviembre y diciembre crezca un 4.2 % en comparación con 2025, alcanzando un total de 1.01 billones de dólares. La National Retail Federation informó que este ritmo supera la expansión del 3.1 % registrada durante la temporada navideña anterior. Para gestionar el incremento previsto, los comerciantes planean contratar entre 325 000 y 375 000 trabajadores temporales, igualando el nivel de contratación del año pasado de aproximadamente 356 000 empleados de temporada.

La proyección optimista llega en un momento en que los consumidores equilibran el gasto festivo con el endurecimiento de las condiciones financieras. Los ejecutivos del sector señalan que, aunque los compradores se mantienen conscientes de su presupuesto, las compras navideñas siguen siendo una prioridad absoluta. Sin embargo, las empresas enfrentan vientos en contra persistentes por la inflación obstinada, las elevadas tasas de interés, los mayores costos de la gasolina y el aumento del endeudamiento de los consumidores. Las promociones con descuentos tempranos, como los Prime Big Deal Days de Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN), también están cambiando los hábitos de compra al motivar a los clientes a adquirir regalos en octubre en lugar de esperar a las fechas de venta tradicionales.

A medida que los eventos promocionales tempranos adelantan las ventas navideñas, los analistas indican que fechas clave de compra como el Black Friday y el Cyber Monday son cada vez menos determinantes para el rendimiento total de la temporada. Los inversores observarán cómo los principales minoristas, incluidos Target Corporation (NYSE:TGT), Best Buy Co., Inc. (NYSE:BBY) y Dick's Sporting Goods, Inc. (NYSE:DKS), gestionan la demanda temprana de los clientes mientras mantienen precios competitivos y el equilibrio de inventario a lo largo del trimestre invernal.