Netflix在第三季度财报发布前面临美国用户流失率上升和观看时长下滑

Netflix, Inc. (NASDAQ:NFLX) 第三季度在美国的订阅用户流失率飙升了16.6%，表明在其定于10月发布的财报前可能面临增长逆风。在经历了连续六个季度增幅保持在5%以下之后，这一增长标志着美国国内取消订阅率已连续第七个季度上升。在近期激增之前的三个季度中，取消订阅量的同比增长率平均约为8%。

用户留存率的疲软与整个平台用户参与度的下降相吻合。第三季度，美国每位活跃用户的日均使用时长降至73.2分钟，低于第一季度的77.0分钟，但仍高于一年前记录的70.2分钟。在流失率居高不下的时期出现观看时长下降是罕见的，因为非核心观众的离开通常会提升剩余订阅用户的平均使用指标。

吸引年轻受众已成为这家流媒体巨头面临的主要障碍。第三季度，17岁至25岁之间的观众在该服务上的日均观看时长为59.7分钟，在所有年龄段中最低，且低于一年前的68.7分钟。投资者将密切关注即将来临的财报发布，以评估美国国内订阅用户数据和参与度趋势对整体财务业绩的影响。