Netflix sieht sich vor Q3-Zahlen mit steigender US-Kündigungsrate und sinkender Nutzung konfrontiert

Netflix, Inc. (NASDAQ:NFLX) verzeichnete im dritten Quartal einen Anstieg der Kündigungsrate seiner US-Abonnenten um 16,6 %, was vor dem für Oktober geplanten Ergebnisbericht auf potenziellen Gegenwind beim Wachstum hindeutet. Der Anstieg markiert das siebte Quartal in Folge mit steigenden inländischen Kündigungsraten, nachdem die Zuwächse zuvor sechs Quartale lang unter 5 % geblieben waren. In den drei Quartalen vor dem jüngsten Anstieg lag das Kündigungswachstum im Jahresvergleich im Schnitt bei etwa 8 %.

Die Schwäche bei der Kundenbindung fällt mit einem sinkenden Nutzer-Engagement auf der gesamten Plattform zusammen. Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro aktivem Nutzer in den USA fiel im dritten Quartal auf 73,2 Minuten, verglichen mit 77,0 Minuten im ersten Quartal, liegt aber weiterhin über den vor einem Jahr verzeichneten 70,2 Minuten. Ein Rückgang der Sehdauer in einer Phase erhöhter Kündigungszahlen ist ungewöhnlich, da der Abgang von Gelegenheitszuschauern die durchschnittlichen Nutzungswerte der verbleibenden Abonnenten gewöhnlich anhebt.

Die Bindung jüngerer Zielgruppen hat sich für den Streaming-Riesen als zentrales Hindernis erwiesen. Zuschauer im Alter von 17 bis 25 Jahren nutzten den Dienst im dritten Quartal durchschnittlich 59,7 Minuten pro Tag—der niedrigste Wert aller Altersgruppen und ein Rückgang gegenüber 68,7 Minuten im Vorjahr. Anleger werden den bevorstehenden Ergebnisbericht genau beobachten, um zu sehen, wie sich die inländischen Abonnentenzahlen und Engagement-Trends auf die finanzielle Gesamtentwicklung auswirken.