DoubleVerify研究显示短视频和网红推动社交媒体购物趋势
中性低影响
DoubleVerify Holdings, Inc.（NYSE:DV）发布了一项全球研究，详细阐述了社交平台如何转变为全漏斗销售渠道。根据对22,000名消费者和2,020名营销人员的调查，全球38%的消费者表示短视频广告会促使他们点击或购买商品。此外，26%的消费者利用社交媒体进行产品调研，25%的消费者在过去一年中通过社交平台完成了购买。
研究结果强调了短视频相比长视频广告（31%）和标准信息流广告（25%）日益提升的有效性。尽管无论粉丝规模大小，网红合作都在持续推动购买决策，但消费者对AI创作者表现出了明显的犹豫。研究显示，37%的受访者对AI生成的网红持负面态度，而39%的受访者对使用AI工具的人类创作者持积极态度。
展望未来，营销人员在受众定向和效果衡量方面仍面临持续挑战。受众覆盖依然是40%的广告主最关心的问题，而36%的广告主难以计算广告支出回报率。随着社交渠道承载越来越多的消费者交易，广告主将越来越依赖跨平台验证和品牌适合度工具来评估营销活动成果。
要点
- 短视频广告促使全球38%的消费者点击或购买商品。
- 四分之一的消费者在过去一年中通过社交媒体渠道完成了购买。
- 相比完全由AI生成的创作者，消费者对使用AI工具的人类网红态度更为积极。
- 触达目标受众是40%社交媒体广告主面临的主要挑战。
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我们如何撰写免责声明问答
短视频广告对社交媒体购物的效果如何？
短视频广告促使38%的消费者点击或购买，成为表现最佳的广告形式，优于长视频广告（31%）和信息流广告（25%）。
消费者对AI生成的社交媒体网红有何反应？
消费者对AI生成的创作者持怀疑态度，37%的受访者表现出负面反应。相比之下，39%的受访者对使用AI工具的人类网红持积极态度。
数字广告主面临的最大挑战是什么？
触达目标受众是40%社交广告主面临的最大挑战，其次是计算广告支出回报率（36%）以及跟上内容趋势（35%）。