Selon une étude de DoubleVerify, le format vidéo court et les influenceurs stimulent le commerce sur les réseaux sociaux

DoubleVerify Holdings, Inc. (NYSE:DV) a publié une étude mondiale détaillant la transformation des plateformes sociales en canaux de vente complets. Selon un sondage mené auprès de 22 000 consommateurs et 2 020 spécialistes du marketing, 38 % des consommateurs à l'échelle mondiale indiquent que les publicités vidéo courtes les incitent à cliquer ou à effectuer un achat. De plus, 26 % des consommateurs utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des produits, et 25 % ont réalisé un achat via des plateformes sociales au cours de l'année écoulée.

Ces conclusions soulignent l'efficacité croissante des vidéos courtes par rapport aux publicités vidéo longues (31 %) et aux publicités classiques dans le fil d'actualité (25 %). Bien que les partenariats avec des influenceurs continuent de stimuler les décisions d'achat, tous niveaux d'abonnés confondus, les consommateurs ont exprimé une hésitation marquée envers les créateurs virtuels issus de l'IA. L'étude montre que 37 % des répondants réagissent négativement aux influenceurs générés par IA, tandis que 39 % perçoivent positivement les créateurs humains qui utilisent l'IA.

À l'avenir, les spécialistes du marketing restent confrontés à des défis persistants en matière de ciblage et de mesure de la performance. Atteindre le public cible demeure la principale préoccupation pour 40 % des annonceurs, tandis que 36 % éprouvent des difficultés à calculer le retour sur investissement publicitaire. À mesure que les canaux sociaux captent une part accrue du commerce de détail, les annonceurs se tourneront davantage vers des outils de vérification multiplateforme et d'adéquation à la marque pour évaluer les résultats de leurs campagnes.