Un estudio de DoubleVerify muestra que los videos cortos y los influencers impulsan las tendencias de compra en redes sociales

DoubleVerify Holdings, Inc. (NYSE:DV) publicó un estudio global detallando cómo las plataformas sociales se están transformando en canales de ventas de embudo completo. Según encuestas realizadas a 22.000 consumidores y 2.020 profesionales de marketing, el 38% de los consumidores a nivel mundial indicó que los anuncios de video corto los animan a hacer clic o realizar una compra. Además, el 26% de los consumidores utiliza las redes sociales para buscar productos y el 25% completó una compra a través de plataformas sociales durante el último año.

Los hallazgos destacan la creciente eficacia del video corto frente a los anuncios en video de formato largo (31%) y los anuncios estándar en el feed (25%). Aunque las alianzas con influencers continúan impulsando las decisiones de compra en todas las categorías de seguidores, los consumidores mostraron una notable vacilación respecto a los creadores de IA. La investigación mostró que el 37% de los encuestados reacciona negativamente a los influencers generados por IA, mientras que el 39% ve de forma positiva a los creadores humanos que utilizan IA.

De cara al futuro, los profesionales del marketing se enfrentan a constantes desafíos en la segmentación y la medición del rendimiento. Alcanzar al público objetivo sigue siendo la principal preocupación para el 40% de los anunciantes, mientras que el 36% tiene dificultades para calcular el retorno de la inversión publicitaria. A medida que los canales sociales captan más comercio de consumo, los anunciantes se centrarán cada vez más en herramientas de verificación multiplataforma y adecuación de marca para evaluar los resultados de las campañas.