DoubleVerify-Studie: Kurzvideos und Influencer treiben Trends im Social Commerce an
DoubleVerify Holdings, Inc. (NYSE:DV) hat eine globale Studie veröffentlicht, die zeigt, wie sich soziale Plattformen zu Vertriebskanälen entlang des gesamten Sales Funnels entwickeln. Basierend auf Befragungen von 22.000 Verbrauchern und 2.020 Marketingexperten gaben 38 % der weltweiten Verbraucher an, dass Kurzvideo-Anzeigen sie zu einem Klick oder Kauf anregen. Darüber hinaus nutzen 26 % der Verbraucher soziale Medien für die Produktrecherche, und 25 % schlossen im vergangenen Jahr einen Kauf über soziale Plattformen ab.
Die Ergebnisse unterstreichen die steigende Effektivität von Kurzvideos gegenüber Langvideo-Anzeigen (31 %) und Standard-Feed-Anzeigen (25 %). Während Influencer-Partnerschaften über alle Follower-Größen hinweg weiterhin Kaufentscheidungen beeinflussen, äußerten die Verbraucher spürbare Zurückhaltung gegenüber KI-Creatorinnen und -Creatorn. Die Untersuchung ergab, dass 37 % der Befragten negativ auf KI-generierte Influencer reagieren, während 39 % menschliche Creator, die KI einsetzen, positiv bewerten.
Blick in die Zukunft: Marketer stehen weiterhin vor Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache und Leistungsmessung. Das Erreichen der Zielgruppe bleibt für 40 % der Werbetreibenden die größte Sorge, während 36 % Schwierigkeiten haben, den Return on Ad Spend zu berechnen. Da soziale Kanäle einen immer größeren Anteil am Konsumgüterhandel einnehmen, werden sich Werbetreibende verstärkt auf plattformübergreifende Verifizierungs- und Brand-Suitability-Tools konzentrieren, um Kampagnenergebnisse zu bewerten.
Das Wichtigste
- Kurzvideo-Anzeigen bewegen 38 % der weltweiten Verbraucher zum Klick oder Kauf.
- Einer von vier Verbrauchern kaufte im vergangenen Jahr über soziale Medien ein.
- Verbraucher bewerten menschliche Influencer mit KI-Tools positiver als reine KI-Creator.
- Die Zielgruppenreichweite ist für 40 % der Social-Media-Werbetreibenden die größte Hürde.
Von unserer KI aus unserem englischen Artikel übersetzt, der auf Marktquellen von Experten im Web beruht. Fehler sind möglich: Prüfe die Fakten, bevor du handelst. Zusammenfassungen mit der kostenlosen KI-API von FreeTheAI.org
Wie wir schreibenHaftungsausschlussFragen und Antworten
Wie effektiv sind Kurzvideo-Anzeigen für das Shopping in sozialen Medien?
Kurzvideo-Anzeigen bewegen 38 % der Verbraucher zum Klick oder Kauf und sind damit das leistungsstärkste Werbeformat vor Langvideos (31 %) und Feed-Anzeigen (25 %).
Wie reagieren Verbraucher auf KI-generierte Social-Media-Influencer?
Verbraucher zeigen Skepsis gegenüber KI-Creatorn: 37 % reagieren negativ. Dagegen bewerten 39 % menschliche Influencer positiv, die KI-Werkzeuge nutzen.
Was sind die größten Herausforderungen für digitale Werbetreibende?
Die Zielgruppenreichweite ist für 40 % der Social-Werbetreibenden die größte Herausforderung, gefolgt von der Berechnung des Return on Ad Spend mit 36 % und dem Verfolgen von Content-Trends mit 35 %.