DoubleVerifyの調査、ショート動画とインフルエンサーがソーシャルコマースのトレンドを牽引

DoubleVerify Holdings, Inc.（NYSE:DV）は、ソーシャルプラットフォームがフルファネルの販売チャネルへとどのように進化しているかを詳細にまとめたグローバル調査を発表しました。消費者22,000人およびマーケティング担当者2,020人を対象とした調査によると、全世界の消費者の38%がショート動画広告によってクリックや購入の意欲が高まると回答しました。さらに、26%の消費者が商品リサーチにソーシャルメディアを活用しており、25%が過去1年間にソーシャルプラットフォーム経由で購入を完了しています。

今回の調査結果は、長尺動画広告（31%）や標準的なフィード広告（25%）と比較して、ショート動画の有効性が高まっていることを浮き彫りにしています。フォロワー数に関わらずインフルエンサーとのパートナーシップが購買決定を後押しし続ける一方で、AIクリエイターに対しては消費者のためらいが見られました。調査では、回答者の37%がAI生成のインフルエンサーに否定的な反応を示したのに対し、AIを活用する人間のクリエイターに対しては39%が肯定的な見方を示しました。

今後に向けて、マーケティング担当者はターゲティングと成果測定において継続的な課題に直面しています。ターゲット層への到達は広告主の40%にとって最大の懸念事項であり、36%が広告費用対効果（ROAS）の算出に苦慮しています。ソーシャルチャネルでの消費者購買が増加する中、広告主はキャンペーン成果を評価するために、クロスプラットフォーム検証やブランド適合性ツールへの注力を強めていくと考えられます。