دراسة لشركة DoubleVerify تظهر أن الفيديو قصير المدى والمؤثرين يحركان اتجاهات التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
أصدرت شركة DoubleVerify Holdings, Inc. (NYSE:DV) دراسة عالمية توضح كيف تتحول المنصات الاجتماعية إلى قنوات مبيعات متكاملة. واستناداً إلى استطلاعات شملت 22,000 مستهلك و2,020 من مسؤولي التسويق، أشار 38% من المستهلكين عالمياً إلى أن الإعلانات ومقاطع الفيديو قصيرة المدى تشجعهم على النقر أو الشراء. علاوة على ذلك، يستخدم 26% من المستهلكين وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن المنتجات، وقام 25% بإتمام عملية شراء عبر المنصات الاجتماعية خلال العام الماضي.
وتؤكد النتائج الفاعلية المتزايدة لمقاطع الفيديو قصيرة المدى مقارنة بإعلانات الفيديو طويلة المدى (31%) وإعلانات الموجز القياسية (25%). وبينما تواصل الشراكات مع المؤثرين توجيه قرارات الشراء عبر جميع فئات المتابعين، أبدى المستهلكون تردداً ملحوظاً بشأن صناع المحتوى القائمين على الذكاء الاصطناعي. وأظهرت الأبحاث أن 37% من المشاركين يتفاعلون بشكل سلبي مع المؤثرين المولدين بواسطة الذكاء الاصطناعي، بينما ينظر 39% إيجابياً إلى صناع المحتوى البشر الذين يستعينون بالذكاء الاصطناعي.
وبالنظر إلى المستقبل، يواجه مسؤولو التسويق تحديات مستمرة في الاستهداف وقياس الأداء. ويبقى الوصول إلى الجمهور المستهدف هو الشاغل الأكبر لـ 40% من المعلنين، في حين يواجه 36% صعوبة في حساب العائد على الإنفاق الإعلاني. ومع استحواذ القنوات الاجتماعية على حصة أكبر من تجارة المستهلكين، سيركز المعلنون بشكل تزايدي على أدوات التحقق عبر المنصات المتقاطعة وملاءمة العلامة التجارية لتقييم نتائج الحملات.
أهم النقاط
- إعلانات الفيديو قصير المدى تحث 38% من المستهلكين عالمياً على النقر أو شراء المنتجات.
- واحد من كل أربعة مستهلكين أتم عملية شراء عبر قنوات التواصل الاجتماعي خلال العام الماضي.
- ينظر المستهلكون إلى المؤثرين البشر الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل أكثر إيجابية من صناع المحتوى المولدين بالكامل بالذكاء الاصطناعي.
- الوصول إلى الجماهير المستهدفة يمثل التحدي الرئيسي لـ 40% من المعلنين عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ترجمه ذكاؤنا الاصطناعي من مقالنا الإنجليزي المستند إلى مصادر سوق خبيرة على الويب. قد يحتوي على أخطاء: تحقق من الحقائق قبل أي قرار. الملخصات مكتوبة بواجهة الذكاء الاصطناعي المجانية من FreeTheAI.org
كيف نكتبإخلاء المسؤوليةأسئلة وأجوبة
ما مدى فاعلية إعلانات الفيديو قصير المدى للتسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
تحث إعلانات الفيديو قصير المدى 38% من المستهلكين على النقر أو الشراء، مما يجعلها تنسيق الإعلانات الأفضل أداءً مقارنة بـ 31% لإعلانات الفيديو طويل المدى و25% لإعلانات الموجز.
كيف يتفاعل المستهلكون مع المؤثرين المولدين بالذكاء الاصطناعي على وسائل التواصل الاجتماعي؟
يظهر المستهلكون شكوكاً تجاه صناع المحتوى المولدين بالذكاء الاصطناعي، حيث يتفاعل 37% منهم بشكل سلبي. وفي المقابل، يتفاعل 39% إيجابياً مع المؤثرين البشر الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي.
ما هي أكبر التحديات التي يواجهها المعلنون الرقميون؟
الوصول إلى الجماهير المستهدفة هو التحدي الأول لـ 40% من المعلنين الاجتماعيين، يليه حساب العائد على الإنفاق الإعلاني بـ 36% ومواكبة اتجاهات المحتوى بـ 35%.