Estudo da DoubleVerify mostra que vídeos curtos e influenciadores impulsionam compras nas redes sociais

A DoubleVerify Holdings, Inc. (NYSE:DV) publicou um estudo global detalhando como as plataformas sociais estão se transformando em canais de vendas de funil completo. Com base em pesquisas com 22.000 consumidores e 2.020 profissionais de marketing, 38% dos consumidores globalmente indicaram que anúncios em vídeo curto os incentivam a clicar ou fazer uma compra. Além disso, 26% dos consumidores usam as redes sociais para pesquisar produtos e 25% concluíram uma compra por meio de plataformas sociais no último ano.

Os resultados destacam a crescente eficácia dos vídeos curtos em comparação com anúncios em vídeo longo (31%) e anúncios padrão no feed (25%). Embora as parcerias com influenciadores continuem a impulsionar as decisões de compra em todas as faixas de seguidores, os consumidores expressaram uma hesitação perceptível em relação aos criadores de IA. A pesquisa mostrou que 37% dos entrevistados reagem negativamente a influenciadores gerados por IA, enquanto 39% veem de forma positiva criadores humanos que utilizam IA.

Olhando para o futuro, os profissionais de marketing enfrentam desafios contínuos em direcionamento e mensuração de desempenho. Alcance do público-alvo continua sendo a principal preocupação para 40% dos anunciantes, enquanto 36% têm dificuldade para calcular o retorno sobre o investimento publicitário. À medida que os canais sociais capturam mais comércio consumidor, os anunciantes focarão cada vez mais em ferramentas de verificação multiplataforma e adequação de marca para avaliar os resultados das campanhas.