Meta prohíbe anúncios do TikTok no Facebook e Instagram nos EUA e em seis outros países

A Meta Platforms, Inc. (META) bloqueou a ByteDance, empresa controladora do TikTok, de veicular anúncios no Facebook e no Instagram. A proibição se aplica aos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A restrição também impede que anunciantes terceiros realizem campanhas que direcionem links para o TikTok ou outras plataformas da ByteDance nessas regiões. A Meta declarou que a decisão é uma prática comercial padrão para evitar a promoção de um concorrente que visa atrair usuários para fora de seus próprios aplicativos.

A medida intensifica a batalha contínua entre as gigantes das redes sociais pela atenção dos usuários, talentos criadores e receitas publicitárias. A restrição ocorre após tensões recentes, incluindo a remoção pelo TikTok de links dedicados ao Instagram de seus perfis de usuário no mês passado. Além disso, a Meta tem sofrido forte pressão em relação a medidas de segurança infantil, após um acordo em agosto com estados americanos que pode custar até US$ 18 bilhões. A Meta defendeu que seus concorrentes deveriam ser submetidos aos mesmos padrões de segurança para garantir uma concorrência justa, especialmente porque o TikTok opera nos EUA enquanto os serviços da Meta são bloqueados na China.

Os investidores também acompanham o cenário regulatório e os desdobramentos políticos em torno da ação. Surgiram relatos de que Donald Trump comprou entre US$ 5 milhões e US$ 25 milhões em ações da META em 21 de agosto, como parte de uma divulgação mais ampla de transações financeiras. Os participantes do mercado observarão como essas restrições publicitárias afetarão as métricas de engajamento de usuários para ambas as plataformas e se outras empresas de redes sociais implementarão proibições competitivas semelhantes.