Meta interdit les publicités TikTok sur Facebook et Instagram aux États-Unis et dans six autres pays

Meta Platforms, Inc. (META) a bloqué ByteDance, la maison mère de TikTok, afin de l'empêcher de diffuser des publicités sur Facebook et Instagram. L'interdiction s'applique aux États-Unis, au Canada, à l'Égypte, à l'Indonésie, au Japon, à la Thaïlande et au Vietnam. Cette restriction empêche également les annonceurs tiers de mener des campagnes redirigeant vers TikTok ou d'autres plateformes de ByteDance dans ces régions. Meta a déclaré que cette décision constituait une pratique commerciale standard visant à éviter de promouvoir un concurrent dont le but est d'attirer les utilisateurs hors de ses propres applications.

Cette décision intensifie la bataille que se livrent les géants des réseaux sociaux pour capter l'attention des utilisateurs, attirer les créateurs de contenu et maximiser les revenus publicitaires. Cette restriction fait suite à de récentes tensions, notamment le retrait par TikTok, le mois dernier, des liens dédiés à Instagram sur les profils de ses utilisateurs. De plus, Meta subit une forte pression concernant ses mesures de protection des mineurs, suite à un accord conclu en août avec plusieurs États américains qui pourrait lui coûter jusqu'à 18 milliards de dollars. Meta a insisté pour que ses concurrents soient soumis aux mêmes normes de sécurité afin de garantir une concurrence équitable, d'autant plus que TikTok est actif aux États-Unis alors que les services de Meta sont bloqués en Chine.

Les investisseurs suivent également de près l'environnement réglementaire et les développements politiques entourant le titre. Des informations ont révélé que Donald Trump avait acheté entre 5 millions et 25 millions de dollars d'actions META le 21 août, dans le cadre d'une divulgación plus large de transactions financières. Les acteurs du marché observeront l'impact de ces restrictions publicitaires sur l'engagement des utilisateurs pour les deux plateformes et si d'autres réseaux sociaux mettront en œuvre des interdictions concurrentielles similaires.