ميتا تحظر إعلانات تيك توك على فيسبوك وإنستغرام في الولايات المتحدة وست دول أخرى

منعت شركة ميتا بلاتفورمز (META) شركة بايت دانس، الشركة الأم لمنصة تيك توك، من تشغيل الإعلانات عبر فيسبوك وإنستغرام. ينطبق هذا الحظر على الولايات المتحدة، وكندا، ومصر، وإندونيسيا، واليابان، وتايلاند، وفيتنام. كما يمنع هذا القيد المعلنين من الأطراف الخارجية من تشغيل حملات تؤدي إلى روابط تيك توك أو منصات بايت دانس الأخرى في هذه المناطق. وصرحت ميتا بأن هذا القرار هو ممارسة تجارية قياسية لتجنب الترويج لمنافس يهدف إلى جذب المستخدمين بعيداً عن تطبيقاتها الخاصة.

تكثف هذه الخطوة المعركة المستمرة بين عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي على اهتمام المستخدمين، والمواهب من صناع المحتوى، وإيرادات الإعلانات. ويأتي هذا القيد في أعقاب التوترات الأخيرة، بما في ذلك إزالة تيك توك لروابط إنستغرام المخصصة من ملفات تعريف المستخدمين الشهر الماضي. بالإضافة إلى ذلك، تعرضت ميتا لضغوط شديدة بشأن تدابير سلامة الأطفال، بعد تسوية تم التوصل إليها في أغسطس مع ولايات أمريكية قد تصل تكلفتها إلى 18 مليار دولار. وحثت ميتا على ضرورة إخضاع منافسيها لنفس معايير السلامة لضمان تكافؤ الفرص، لا سيما وأن تيك توك يعمل في الولايات المتحدة بينما خدمات ميتا محظورة في الصين.

كما يتابع المستثمرون المشهد التنظيمي والتطورات السياسية المحيطة بالسهم. فقد ظهرت تقارير تفيد بأن دونالد ترامب اشترى ما بين 5 ملايين و25 مليون دولار من أسهم META في 21 أغسطس، كجزء من إفصاح أوسع عن المعاملات المالية. وسيراقب المشاركون في السوق كيف تؤثر هذه القيود الإعلانية على مقاييس تفاعل المستخدمين لكلا المنصتين، وما إذا كانت شركات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ستفرض حظراً تنافسياً مماثلاً.