Meta、米国と他6カ国でFacebookおよびInstagram上でのTikTok広告を禁止

Meta Platforms, Inc.（META）は、TikTokの親会社であるByteDance（バイトダンス）がFacebookおよびInstagram上で広告を掲載することを禁止しました。この禁止措置は、米国、カナダ、エジプト、インドネシア、日本、タイ、ベトナムに適用されます。この制限により、これらの地域においてTikTokやその他のByteDanceプラットフォームへのリンクを含む第三者広告主によるキャンペーンの掲載も禁止されます。Metaは、自社のアプリケーションからユーザーを奪うことを目的とした競合他社を宣伝することを避けるための、標準的な商慣行であると説明しています。

この動きは、ユーザーの関心、クリエイターの獲得、そして広告収入をめぐるソーシャルメディア大手間の現在進行中の争いを激化させるものです。今回の制限は、先月TikTokがユーザープロフィールからInstagramへの専用リンクを削除したことなど、最近の緊張関係に続くものです。さらに、Metaは8月に米国の州との間で最大180億ドルに達する可能性がある和解に至ったことを受け、児童安全対策に関して強い圧力にさらされています。Metaは、TikTokが米国で運営されている一方でMetaのサービスが中国でブロックされていることを踏まえ、公平な競争環境を確保するために競合他社にも同様の安全基準を適用すべきだと主張しています。

投資家は、同社株をめぐる規制環境や政治的動向も注視しています。広範な金融取引開示の一環として、ドナルド・トランプ氏が8月21日に500万ドルから2500万ドルの範囲でMETA株を購入したとの報道が浮上しました。市場関係者は、これらの広告制限が両プラットフォームのユーザーエンゲージメント指標にどのように影響するか、また他のソーシャルメディア企業が同様の競争的な禁止措置を導入するかどうかに注目しています。