Meta prohíbe anuncios de TikTok en Facebook e Instagram en EE. UU. y otros seis países

Meta Platforms, Inc. (META) ha bloqueado a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, para que no pueda publicar anuncios en Facebook e Instagram. La prohibición se aplica a Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. La restricción también impide que anunciantes externos realicen campañas que enlacen a TikTok u otras plataformas de ByteDance en estas regiones. Meta declaró que la decisión es una práctica comercial habitual para evitar promocionar a un competidor cuyo objetivo es atraer a los usuarios fuera de sus propias aplicaciones.

Este movimiento intensifica la batalla en curso entre los gigantes de las redes sociales por la atención de los usuarios, el talento de los creadores y los ingresos publicitarios. La restricción se produce tras las recientes tensiones, incluida la eliminación por parte de TikTok de los enlaces dedicados a Instagram de sus perfiles de usuario el mes pasado. Además, Meta ha estado bajo una intensa presión con respecto a las medidas de seguridad infantil, tras un acuerdo en agosto con estados de EE. UU. que podría costar hasta 18.000 millones de dólares. Meta ha instado a que se exija a sus competidores las mismas normas de seguridad para garantizar la igualdad de condiciones, sobre todo porque TikTok opera en EE. UU. mientras que los servicios de Meta están bloqueados en China.

Los inversores también siguen de cerca el panorama regulatorio y los acontecimientos políticos en torno a la acción. Surgieron informes de que Donald Trump compró entre 5 y 25 millones de dólares en acciones de META el 21 de agosto, como parte de una divulgación más amplia de transacciones financieras. Los participantes del mercado observarán cómo afectan estas restricciones publicitarias a las métricas de interacción de los usuarios en ambas plataformas y si otras empresas de redes sociales implementan prohibiciones competitivas similares.