Meta verbietet TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram in den USA und sechs weiteren Ländern

Meta Platforms, Inc. (META) hat ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, von der Schaltung von Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram ausgeschlossen. Das Verbot gilt für die Vereinigten Staaten, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam. Die Einschränkung verhindert auch, dass Drittanbieter Werbekampagnen schalten, die in diesen Regionen auf TikTok oder andere ByteDance-Plattformen verlinken. Meta erklärte, die Entscheidung sei eine übliche Geschäftspraxis, um die Bewerbung eines Konkurrenten zu vermeiden, der darauf abzielt, Nutzer von den eigenen Anwendungen abzuziehen.

Dieser Schritt verschärft den anhaltenden Kampf zwischen den Social-Media-Riesen um die Aufmerksamkeit der Nutzer, kreative Talente und Werbeeinnahmen. Die Einschränkung folgt auf jüngste Spannungen, darunter die Entfernung spezieller Instagram-Links aus den TikTok-Nutzerprofilen im vergangenen Monat. Darüber hinaus steht Meta wegen Kinderschutzmaßnahmen unter starkem Druck, nachdem im August ein Vergleich mit US-Bundesstaaten geschlossen wurde, der bis zu 18 Milliarden US-Dollar kosten könnte. Meta forderte, dass für seine Konkurrenten dieselben Sicherheitsstandards gelten sollten, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu gewährleisten, insbesondere da TikTok in den USA aktiv ist, während die Dienste von Meta in China blockiert sind.

Investoren beobachten zudem das regulatorische Umfeld und die politischen Entwicklungen rund um die Aktie. Es gab Berichte, wonach Donald Trump am 21. August im Rahmen einer umfassenderen Offenlegung von Finanztransaktionen META-Aktien im Wert von 5 bis 25 Millionen US-Dollar erworben hat. Marktteilnehmer werden beobachten, wie sich diese Werbeeinschränkungen auf die Nutzerbindungsmetriken beider Plattformen auswirken und ob andere Social-Media-Unternehmen ähnliche wettbewerbsfördernde Verbote einführen.