لولوليمون تعيد هيكلة فريق قيادتها في مسعى لعكس اتجاه تراجع المبيعات

أعلنت شركة لولوليمون أثليتيكا (Lululemon Athletica Inc. (LULU عن إعادة هيكلة كبرى لقيادتها في الوقت الذي تحاول فيه شركة تجزئة الملابس الرياضية عكس اتجاه تراجع المبيعات. وعينت الشركة ماغي غوجر، رئيسة شركة أثليتا السابقة، في منصب الرئيسة الجديدة ورئيسة قطاع المنتجات. كما عينت جوزيف غودسي، الذي كان يشغل سابقًا منصب رئيس قطاع النمو في وول مارت كندا، في منصب رئيس قطاع العمليات. وسيتولى كلا المسؤولين التنفيذيين منصبيهما في 26 أكتوبر، بينما من المقرر أن يغادر اثنان من كبار المسؤولين التنفيذيين الحاليين في نوفمبر. بالإضافة إلى ذلك، تبحث شركة التجزئة عن قادة جدد للإشراف على أقسام العلامة التجارية، والاتصالات، والتكنولوجيا لديها.

تأتي هذه الهيكلة الإدارية بعد فترة وجيزة من تولي هايدي أونيل منصب الرئيسة التنفيذية الشهر الماضي مع تفويض باستعادة النمو. وقد عانت لولوليمون من تراجع الطلب، حيث سجلت انخفاضًا بنسبة 4% في إيرادات الربع الثاني. وكان هذا التراجع مدفوعًا بهبوط بنسبة 8% في منطقة الأمريكتين، والتي تمثل حوالي ثلثي إجمالي مبيعات الشركة. كما انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة على المستوى الدولي بنسبة 3%. وضغطت التحديات التجارية المستمرة بشدة على السهم، الذي تراجع بأكثر من 55% حتى الآن هذا العام، ويتجه لتسجيل انخفاضه الأسبوعي الثاني على التوالي.

سيراقب المستثمرون لمعرفة ما إذا كانت القيادة الجديدة قادرة على تنفيذ استراتيجية أونيل بنجاح والمتمثلة في وضع ابتكار المنتجات والتصميم في قلب خطة إنقاذ الشركة. كما ستراقب السوق التعيينات في المناصب التنفيذية الشاغرة المتبقية، وما إذا كانت هذه التغييرات يمكن أن تساعد لولوليمون في استعادة حصتها السوقية من المنافسين الناشئين.