Lululemon reestructura su equipo directivo en un esfuerzo por revertir la caída de las ventas

Lululemon Athletica Inc. (LULU) ha anunciado una importante reestructuración de su equipo directivo en un intento del minorista de ropa deportiva por revertir la caída de sus ventas. La compañía nombró a Maggie Gauger, exdirectora de Athleta, como su nueva presidenta y directora de producto. También designó a Joseph Godsey, anteriormente director de crecimiento en Walmart Canadá, como director de operaciones. Ambos ejecutivos asumirán sus cargos el 26 de octubre, mientras que está previsto que dos actuales altos ejecutivos dejen la empresa en noviembre. Además, el minorista busca nuevos líderes para supervisar sus divisiones de marca, comunicación y tecnología.

La reestructuración directiva se produce poco después de que Heidi O'Neill asumiera el cargo de directora ejecutiva el mes pasado con el mandato de restablecer el crecimiento. Lululemon ha lidiado con una disminución de la demanda, registrando una caída del 4% en los ingresos del segundo trimestre. Este descenso se debió a una contracción del 8% en América, región que representa aproximadamente dos tercios de las ventas totales de la empresa. Las ventas internacionales en tiendas comparables también disminuyeron un 3%. Los continuos desafíos comerciales han pesado con fuerza sobre las acciones, que se han desplomado más de un 55% en lo que va de año y se encaminan a su segunda caída semanal consecutiva.

Los inversores estarán atentos para ver si la nueva dirección logra ejecutar con éxito la estrategia de O'Neill de situar la innovación y el diseño de productos en el centro de la recuperación de la empresa. El mercado también vigilará los nombramientos de los puestos ejecutivos que siguen vacantes y si estos cambios pueden ayudar a Lululemon a recuperar cuota de mercado frente a competidores emergentes.