Lululemon remanie son équipe de direction pour tenter d'inverser la baisse des ventes

Lululemon Athletica Inc. (LULU) a annoncé une restructuration majeure de sa direction, alors que le détaillant de vêtements de sport tente d'enrayer la baisse de ses ventes. L'entreprise a nommé Maggie Gauger, ancienne dirigeante d'Athleta, au poste de présidente et directrice des produits. Elle a également nommé Joseph Godsey, auparavant directeur de la croissance chez Walmart Canada, au poste de directeur des opérations. Les deux dirigeants prendront leurs fonctions le 26 octobre, tandis que deux hauts dirigeants actuels doivent quitter l'entreprise en novembre. De plus, le détaillant recherche de nouveaux leaders pour superviser ses divisions marque, communication et technologie.

Ce remaniement de la direction intervient peu après la prise de fonction, le mois dernier, de Heidi O'Neill en tant que directrice générale, avec pour mission de rétablir la croissance. Lululemon est confronté à un fléchissement de la demande, affichant une baisse de 4 % de son chiffre d'affaires au deuxième trimestre. Ce recul a été entraîné par une baisse de 8 % dans la région Amériques, qui représente environ deux tiers des ventes totales de l'entreprise. Les ventes internationales à périmètre constant ont également reculé de 3 %. Ces difficultés commerciales persistantes ont lourdement pesé sur le titre, qui a plongé de plus de 55 % depuis le début de l'année et s'apprête à enregistrer sa deuxième baisse hebdomadaire consécutive.

Les investisseurs observeront de près si la nouvelle direction parviendra à mettre en œuvre avec succès la stratégie d'O'Neill, qui consiste à placer l'innovation produit et le design au cœur du redressement de l'entreprise. Le marché suivra également de près les nominations aux postes de direction encore vacants et cherchera à savoir si ces changements permettront à Lululemon de regagner des parts de marché face à des concurrents émergents.