ألو يوغا تكسب حصة في سوق اليافعين بينما تواجه لولوليمون والمنافسون ضغوطاً متزايدة

تنتزع العلامة التجارية الخاصة للملابس الرياضية "ألو يوغا" (Alo Yoga) حصة سوقية من قادة القطاع المترسخين، ولا سيما شركة "لولوليمون أثليتيكا" lululemon athletica inc. (NASDAQ:LULU). وأظهر استطلاع حديث للمستهلكين من اليافعين أن "ألو يوغا" شهدت ارتفاعاً كبيراً في الحضور الذهني للعلامة التجارية، متجاوزة منافسين من بينهم "أديداس" Adidas AG (OTC:ADDYY)، و"أندر آرمر" Under Armour, Inc. (NYSE:UAA)، و"أمريكان إيجل أوتفيترز" American Eagle Outfitters, Inc. (NYSE:AEO)، وعلامة "أثليتا" التابعة لشركة "غاب" Gap, Inc. (NYSE:GAP).

تأسست الشركة التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها في عام 2007 على يد داني هاريس وماركو دي جورج، وركزت في البداية على ملابس اليوغا قبل التوسع في الأحذية وعناية البشرة والإكسسوارات الفاخرة. وساهم الظهور البارز للمشاهير في تسريع زخم العلامة التجارية بين المستهلكين الأصغر سناً، مما زاد الضغوط على مصنعي الملابس التقليديين.

سيراقب المشاركون في السوق كيفية تكيف شركات الملابس الرياضية التقليدية مع توسيع "ألو يوغا" للبنية التحتية للتوزيع. والتزمت العلامة التجارية مؤخراً بضخ نحو 176 مليون دولار نحو مركز إنجاز وطني في ساوثافن بمقاطعة ميسيسيبي لدعم الشحن على مستوى البلاد، وذلك بعد مراجعتها السابقة لخيارات الاستثمار بتقييم محتمل قدره 10 مليارات دولار.