Lululemon baut Führungsteam um, um Umsatzrückgang umzukehren

Lululemon Athletica Inc. (LULU) hat eine umfassende Umstrukturierung der Führungsebene angekündigt, da der Einzelhändler für Sportbekleidung versucht, sinkende Umsätze umzukehren. Das Unternehmen ernannte Maggie Gauger, die ehemalige Leiterin von Athleta, zur neuen Präsidentin und Chief Product Officer. Zudem wurde Joseph Godsey, zuvor Chief Growth Officer bei Walmart Kanada, zum Chief Operating Officer ernannt. Beide Führungskräfte werden ihre Aufgaben am 26. Oktober übernehmen, während zwei derzeitige leitende Angestellte das Unternehmen planmäßig im November verlassen werden. Darüber hinaus sucht der Einzelhändler nach neuen Führungskräften für die Bereiche Marke, Kommunikation und Technologie.

Der Umbau der Führungsebene erfolgt kurz nachdem Heidi O'Neill im vergangenen Monat die Nachfolge als Chief Executive Officer angetreten hat, mit dem Auftrag, das Wachstum wiederherzustellen. Lululemon kämpft mit einer nachlassenden Nachfrage und meldete für das zweite Quartal einen Umsatzrückgang von 4 %. Dieser Rückgang wurde durch ein Minus von 8 % in der Region Amerika verursacht, auf die rund zwei Drittel des Gesamtumsatzes des Unternehmens entfallen. Der internationale Umsatz auf vergleichbarer Fläche sank ebenfalls um 3 %. Die anhaltenden geschäftlichen Herausforderungen haben die Aktie stark belastet, die in diesem Jahr bereits um mehr als 55 % eingebrochen ist und vor dem zweiten wöchentlichen Rückgang in Folge steht.

Investoren werden genau beobachten, ob es der neuen Führung gelingt, die Strategie von O'Neill erfolgreich umzusetzen, bei der Produktinnovation und Design im Mittelpunkt des Turnarounds stehen. Der Markt wird auch die Besetzung der verbleibenden offenen Führungspositionen verfolgen und beobachten, ob diese Veränderungen Lululemon dabei helfen können, Marktanteile von aufstrebenden Wettbewerbern zurückzugewinnen.