أسهم السلع الاستهلاكية الأساسية تتخلف عن السوق مع انخفاض تقييمات كرافت هاينز وكلوروكس وهيرشي

تراجع أداء أسهم القطاع الاستهلاكي الدفاعي مقارنة بسوق الأسهم العام خلال الربع الثالث، مما جعل العديد من مشغلي العلامات التجارية الكبرى يتداولون بخصومات كبيرة مقارنة بالقيم العادلة المقدرة. وشهدت أسهم كرافت هاينز (KHC)، وشركة كلوروكس (CLX)، وشركة هيرشي (HSY) انخفاضًا في أسعار أسهمها بنسبة تتراوح بين 8% و16% منذ بداية العام حتى الآن. وتتداول شركات السلع الاستهلاكية المعبأة بشكل عام بخصم متوسط قدره 20%، بينما تتداول شركات تصنيع المشروبات الكحولية بنحو 24% دون قيمتها المقدرة.

تواجه هامش الربح عبر القطاع ضغوطًا ناتجة عن ارتفاع مصاريف النقل بالشاحنات والتخزين، إلى جانب قفزة بنسبة 33% في أسعار المواد الغذائية في الولايات المتحدة منذ عام 2019. وقد أدى تحول المستهلكين المهتمين بالميزانية إلى خيارات أرخص إلى دفع أحجام المبيعات العضوية الفصلية للإنخفاض بمتوسط 0.2% منذ بداية عام 2023. ولمواجهة انخفاض الأحجام، تقوم الشركات بتعزيز الاستثمارات في العلامات التجارية والكفاءات التشغيلية، حيث توجه كرافت هاينز 700 مليون دولار نحو نمو العلامات التجارية وتوسع كلوروكس حصتها في خطوط المنتجات الأساسية مثل Glad وHidden Valley Ranch.

سيراقب المستثمرون تقارير الأرباح القادمة للربع الثالث لتقييم ما إذا كانت اتجاهات الشراء لدى المستهلكين تتجه نحو الاستقرار، وما إذا كانت مكاسب الكفاءة قادرة على تعويض تكاليف الشحن المرتفعة. كما سيتابع المشاركون في السوق ما إذا كانت الاستثمارات الاستراتيجية الأخيرة في التسويق وابتكار المنتجات ستنجح في تعافي الأحجام على المدى الطويل.