Los bienes de consumo básico se rezagan frente al mercado tras la caída de las valoraciones de Kraft Heinz, Clorox y Hershey

Las acciones defensivas de consumo tuvieron un rendimiento inferior al del mercado general durante el tercer trimestre, lo que dejó a varios operadores de marcas importantes cotizando con sustanciales descuentos respecto a sus valores razonables estimados. Kraft Heinz (KHC), The Clorox Company (CLX) y The Hershey Company (HSY) han visto caer el precio de sus acciones entre un 8% y un 16% en lo que va del año. Las empresas de bienes de consumo empaquetados en general cotizan con un descuento promedio del 20%, mientras que los fabricantes de bebidas alcohólicas cotizan aproximadamente un 24% por debajo de su valor estimado.

Los márgenes de beneficio en todo el sector enfrentan la presión de los elevados gastos de transporte en camión y almacenamiento, junto con un aumento del 33% en los precios de los alimentos en EE. UU. desde 2019. Los compradores conscientes de su presupuesto que cambian a opciones más baratas han empujado los volúmenes de ventas orgánicas trimestrales a una caída promedio del 0,2% desde principios de 2023. Para contrarrestar el descenso de los volúmenes, las empresas están impulsando las inversiones en marcas y la eficiencia operativa; Kraft Heinz destina 700 millones de dólares al crecimiento de marcas y Clorox amplía su cuota de mercado en líneas de productos clave como Glad y Hidden Valley Ranch.

Los inversores seguirán de cerca los próximos informes de ganancias del tercer trimestre para evaluar si las tendencias de compra de los consumidores se están estabilizando y si las ganancias de eficiencia pueden compensar los elevados costos de envío. Los participantes del mercado también observarán si las recientes inversiones estratégicas en marketing e innovación de productos logran impulsar una recuperación del volumen a largo plazo.