Bens de consumo não duráveis ficam atrás do mercado com queda no valuation de Kraft Heinz, Clorox e Hershey

As ações de consumo defensivo apresentaram desempenho inferior ao do mercado acionário amplo no terceiro trimestre, fazendo com que várias grandes operadoras de marcas fossem negociadas com descontos substanciais em relação aos seus valores justos estimados. Kraft Heinz (KHC), The Clorox Company (CLX) e The Hershey Company (HSY) viram os preços de suas ações caírem entre 8% e 16% no acumulado deste ano. As empresas do setor mais amplo de bens de consumo embalados operam com um desconto médio de 20%, enquanto os fabricantes de bebidas alcoólicas são negociados cerca de 24% abaixo do valor estimado.

As margens de lucro de todo o setor enfrentam pressão decorrente do aumento das despesas com transporte rodoviário e armazenamento, somado a uma alta de 33% nos preços dos alimentos nos EUA desde 2019. Consumidores atentos ao orçamento que migram para opções mais baratas empurraram os volumes de vendas orgânicas trimestrais para uma queda média de 0,2% desde o início de 2023. Para conter o declínio de volume, as empresas estão aumentando os investimentos em marcas e em eficiência operacional, com a Kraft Heinz direcionando US$ 700 milhões para o crescimento de marcas e a Clorox expandindo sua participação de mercado em linhas de produtos fundamentais, como Glad e Hidden Valley Ranch.

Os investidores acompanharão os próximos relatórios de resultados do terceiro trimestre para avaliar se as tendências de compra dos consumidores estão se estabilizando e se os ganhos de eficiência conseguem compensar os elevados custos de frete. Os participantes do mercado também observarão se os recentes investimentos estratégicos em marketing e inovação de produtos conseguirão promover uma recuperação do volume no longo prazo.