ارتفاع إنفاق المراهقين بنسبة 6% مع تحول التفضيلات نحو الملابس المتخصصة وOn Running

ارتفع إنفاق المستهلكين المراهقين بنسبة 6% على أساس سنوي هذا الخريف، بقيادة زيادة بلغت 11% بين الشباب من ذوي الدخل الأعلى. وكشفت ديناميكيات سوق الأحذية والملابس عن تغير في عادات المستهلكين، حيث فقدت شركة NIKE, Inc. (NYSE:NKE) حصتها من التفضيل في مجال الأحذية، بينما اكتسبت شركة On Holding AG (NYSE:ONON) زَخَمًا. وشهدت متاجر التجزئة المتخصصة، بما في ذلك American Eagle Outfitters, Inc. (NYSE:AEO) وAbercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) وUrban Outfitters, Inc. (NASDAQ:URBN)، إقبالاً أكبر من جانب المراهقين.

ويسلط هذا التحول في تفضيلات المراهقين الضوء على المنافسة المتزايدة التي تواجهها العلامات التجارية الرياضية التقليدية، حيث شهدت Adidas وLululemon أيضًا تراجعًا في الاهتمام. وفي الوقت نفسه، استمرت العادات المرتبطة بالوسائط الرقمية والتكنولوجيا في التطور. وظل TikTok التطبيق الاجتماعي الأول بين المراهقين بعد كسبه نقطتين مئويتين من حصة التفضيل، بينما توسع اعتماد الذكاء الاصطناعي، بقيادة ChatGPT من OpenAI بنسبة استخدام بلغت 66% بين الشباب.

وسيراقب المستثمرون ما إذا كانت متاجر الملابس المتخصصة قادرة على الحفاظ على زخمها خلال موسم التسوق في العطلات مع توسع الإنفاق الاستهلاكي الإجمالي. ومن المقرر أيضًا أن تختبر إطلاقات المنتجات الرئيسية طلب المراهقين، بما في ذلك لعبة Grand Theft Auto 6 القادمة من شركة Take-Two Interactive Software, Inc. (NASDAQ:TTWO)، والتي ينوي نحو 32% من جميع المراهقين شراءها فور إصدارها.