ティーンの支出が6%増加、専門店ブランドやOn Runningに選好がシフト

今秋のティーン消費者の支出は前年同期比で6%増加し、特に高所得層の若者による11%の増加が牽引しました。フットウェアおよびアパレル市場の動向では消費者習慣の変化が明らかになり、NIKE, Inc. (NYSE:NKE) がフットウェア分野でマインドシェアを落とした一方で、On Holding AG (NYSE:ONON) が躍進しました。American Eagle Outfitters, Inc. (NYSE:AEO)、Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、Urban Outfitters, Inc. (NASDAQ:URBN) を含む専門店リテール企業は、ティーンからのエンゲージメントを高めました。

ティーンの選好のシフトは、伝統的なスポーツブランドに対する競争の激化を浮き彫りにしており、AdidasやLululemonも関心の低下に見舞われました。一方で、デジタルメディアやテクノロジーの利用習慣も進化を続けています。TikTokはマインドシェアを2ポイント伸ばし、ティーンの間でトップのソーシャルアプリの座を維持しました。また、人工知能の導入も拡大しており、OpenAIのChatGPTが若者の間で66%の利用率を記録して首位となりました。

消費全体の支出が拡大する中、投資家はアパレル専門店がこの勢いをホリデーショッピングシーズンまで維持できるかに注目しています。また、主要製品の発売もティーンの需要をテストすることになります。これにはTake-Two Interactive Software, Inc. (NASDAQ:TTWO) の次回作『Grand Theft Auto 6』が含まれており、全ティーンの約32%が発売直後に購入する意向を示しています。