Jugendausgaben steigen um 6 %: Wandel hin zu Spezialbekleidung und On Running

Die Konsumausgaben von Teenagern stiegen diesen Herbst im Jahresvergleich um 6 %, angeführt von einem Zuwachs von 11 % bei Jugendlichen aus einkommensstärkeren Haushalten. Die Marktdynamik im Bereich Schuhe und Bekleidung zeigte veränderte Konsumgewohnheiten: NIKE, Inc. (NYSE:NKE) verlor an Beliebtheit im Schuhsegment, während On Holding AG (NYSE:ONON) an Dynamik gewann. Spezialisierte Einzelhändler wie American Eagle Outfitters, Inc. (NYSE:AEO), Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) und Urban Outfitters, Inc. (NASDAQ:URBN) verzeichneten ein starkeres Interesse der Jugendlichen.

Die Verschiebung der Präferenzen verdeutlicht den wachsenden Wettbewerb für traditionelle Sportmarken, da auch Adidas und Lululemon ein geringeres Interesse verzeichneten. Unterdessen entwickelten sich die Nutzungsgewohnheiten bei digitalen Medien und Technologien weiter. TikTok blieb die führende Social-Media-App unter Teenagern, nachdem die Plattform 2 Prozentpunkte an Beliebtheit hinzugewann. Gleichzeitig nahm die Nutzung künstlicher Intelligenz zu, angeführt von ChatGPT von OpenAI mit einer Nutzungsrate von 66 % unter Jugendlichen.

Anleger werden beobachten, ob spezialisierte Bekleidungsgeschäfte ihre Dynamik in der bevorstehenden Weihnachtsfeiertagssaison aufrechterhalten können, während die allgemeinen Konsumausgaben steigen. Wichtige Produkteinführungen stehen ebenfalls bevor, um die Nachfrage der Jugendlichen zu testen, darunter das kommende Grand Theft Auto 6 von Take-Two Interactive Software, Inc. (NASDAQ:TTWO), das rund 32 % aller Teenager direkt nach der Veröffentlichung kaufen möchten.