المحللون يخفضون السعر المستهدف لسهم ماكدونالدز مع تراجع أصحاب الامتيازات أمام تكاليف التحديث

خفضت العديد من شركات الأبحاث في وول ستريت أسعارها المستهدفة لسهم شركة ماكدونالدز (MCD) في الوقت الذي تواجه فيه عملاقة الوجبات السريعة تباطؤًا في نمو المبيعات ومعارضة من أصحاب الامتيازات. وخفضت إحدى شركات الأبحاث الكبرى سعرها المستهدف للسهم إلى 250 دولارًا من 295 دولارًا، مع الإبقاء على تصنيف محايد. يأتي هذا بعد تخفيضات مماثلة للأسعار المستهدفة من مؤسسات مالية أخرى في وقت سابق من الأسبوع، مما يعكس شكوكًا متزايدة حول محركات الإيرادات على المدى القريب للشركة.

وتأتي هذه التخفيضات في الوقت الذي يعبر فيه مشغلو الامتيازات المحليون عن مخاوف جدية بشأن العبء المالي لمبادرة NEXT متعددة السنوات التي تتبناها الشركة. ويُقدر أن تكلفة تحديث موقع واحد لتلبية المعايير الجديدة ستبلغ 800,000 دولار على الأقل، وترتفع إلى 1.2 مليون دولار عند دمجها مع عمليات إعادة التصميم المجدولة القياسية. وعلى الرغم من تعهد الشركة بتقديم حوالي 8.5 مليار دولار في شكل مساعدات نقدية وإعفاءات من الإيجار للمساعدة في تسهيل عملية الانتقال، فإن العديد من الملاك يترددون في تحمل ديون إضافية دون دليل أكثر وضوحًا على كيفية مساهمة هذه التحديثات في تعزيز المبيعات.

وسيراقب المستثمرون عن كثب كيف ستؤثر تكاليف التحديث المرتفعة هذه على العلاقات مع أصحاب الامتيازات، وما إذا كان برنامج NEXT قادرًا بنجاح على إنعاش حركة العملاء. فقد تباطأ نمو مبيعات المتاجر المحلية المماثلة إلى 0.8% في الربع الثاني، مقارنة بـ 2.5% في العام السابق، إلى جانب انخفاض في أعداد الضيوف. وستكشف تقارير الأرباح المستقبلية ما إذا كان الدعم المالي للشركة كافيًا لإبقاء مشغلي المتاجر متوافقين، وما إذا كان نمو المبيعات على مستوى النظام بأكمله يمكن أن يصل إلى معدل 4% الذي توقعه المحللون.