McDonald's : les analystes réduisent l'objectif de cours face aux réticences des franchisés sur les coûts de modernisation

Plusieurs cabinets de recherche de Wall Street ont abaissé leurs objectifs de cours pour McDonald's Corporation (MCD), alors que le géant de la restauration rapide fait face à un ralentissement de la croissance de ses ventes et à la réticence des franchisés. Un cabinet de recherche majeur a réduit son objectif sur le titre à 250 $ contre 295 $, tout en maintenant une recommandation neutre. Cela fait suite à des réductions d'objectifs similaires de la part d'autres institutions financières en début de semaine, traduisant un scepticisme croissant quant aux leviers de revenus à court terme de l'entreprise.

Ces révisions à la baisse interviennent alors que les franchisés américains expriment de sérieuses inquiétudes quant à la charge financière de l'initiative pluriannuelle NEXT de l'entreprise. Moderniser un seul point de vente pour répondre aux nouvelles normes est estimé à au moins 800 000 $, un montant qui grimpe à 1,2 million de $ lorsqu'il est combiné avec les rénovations périodiques standards. Bien que l'entreprise ait promis environ 8,5 milliards de $ d'aide financière et de soutien au loyer pour faciliter la transition, de nombreux propriétaires hésitent à s'endetter davantage sans preuves plus claires de l'impact de ces modernisations sur les ventes.

Les investisseurs surveilleront de près l'impact de ces coûts de modernisation élevés sur les relations avec les franchisés et la capacité du programme NEXT à relancer la fréquentation des clients. La croissance des ventes à périmètre comparable aux États-Unis a ralenti à 0,8 % au deuxième trimestre, contre 2,5 % l'année précédente, parallèlement à une baisse du nombre de clients. Les prochains rapports de résultats révéleront si le soutien financier de l'entreprise est suffisant pour maintenir l'alignement des franchisés et si la croissance des ventes à l'échelle du réseau peut atteindre le taux de 4 % projeté par les analystes.