ماكدونالدز تواجه خفض الأسعار المستهدفة ودعوى قضائية بشأن التسعير بالذكاء الاصطناعي مع تباطؤ المبيعات الأمريكية

تواجه شركة ماكدونالدز (NYSE:MCD) تخفيضات في الأسعار المستهدفة من قبل المحللين لتتراوح بين 250 دولارًا و280 دولارًا، إلى جانب دعوى قضائية جماعية مقترحة على مستوى البلاد. وتزعم الدعوى القضائية أن سلسلة المطاعم السريعة استخدمت محرك تسعير قائمًا على الذكاء الاصطناعي منذ عام 2019 لتنسيق أسعار القائمة عبر نحو 14,000 موقع محلي، وهو ادعاء تنفيه الشركة. في غضون ذلك، انخفضت الأسهم بنحو 23% منذ بداية العام، وجرى تداولها مؤخرًا بانخفاض قدره 0.70% عند 235.20 دولارًا.

وتأتي هذه الضغوط مع تراجع زيارات العملاء وتباطؤ نمو مبيعات المتاجر المماثلة في الولايات المتحدة إلى 0.8% في الربع الثاني، انخفاضًا من 2.5% في الفترة السابقة. ولتعزيز النمو ومساعدة المشغلين الذين يواجهون التضخم وتكاليف التحديث التي قد تصل إلى 1.2 مليون دولار لكل موقع، طرحت الشركة مشغلة المطاعم خطة دعم "NEXT" بقيمة 8.5 مليار دولار تمتد حتى عام 2036. وتقدم المبادرة إعفاءات مالية وفي الإيجار مع الالتزام بنحو 3 مليارات دولار سنويًا كإنفاق رأسمالي أساسي من عام 2027 حتى عام 2030.

ويتطلع المشاركون في السوق إلى نتائج أرباح الربع الثالث المقرر إعلانها في 4 نوفمبر 2026 تقريبًا. ويتوقع وال ستريت إيرادات ربع سنوية تبلغ 7.30 مليار دولار وأرباحًا للسهم الواحد تبلغ 3.39 دولار. وتشمل المقاييس الرئيسية الواجب مراقبتها أرقام حركة المرور المحلية، وهوامش أرباح الامتياز، واعتماد العروض الترويجية ذات القيمة المخصصة لجذب رواد المطاعم.