Compras de fim de ano online nos EUA atingem US$ 9,86 bilhões em evento de vendas de outubro

Os consumidores online dos EUA gastaram US$ 9,86 bilhões nas principais promoções de comércio eletrônico durante o período de descontos de 6 e 7 de outubro, representando um aumento de 8,5% em relação aos US$ 9,09 bilhões do ano passado. O total ficou um pouco abaixo das expectativas prévias ao evento, de US$ 9,9 bilhões. As ações da Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) subiram 3,29%, para US$ 262,40, após os fortes números de vendas, que refletem transações digitais diretas em sites de varejo doméstico que realizaram eventos promocionais simultâneos.

Descontos expressivos com picos próximos a 20% motivaram os consumidores a comprar mais cedo e a escolher itens de categoria superior. Os gastos com os produtos mais caros em cada categoria subiram 21% em comparação com as médias acumuladas do ano. Os descontos impulsionaram uma atividade significativa em categorias discricionárias, com as vendas de brinquedos disparando 158% sobre as médias diárias de setembro e os eletrônicos subindo 85%. Os consumidores também aproveitaram o evento para estocar bens domésticos do dia a dia, gerando ganhos em produtos de papel, itens de cuidados pessoais e artigos para animais de estimação.

A antecipação das ações promocionais parece estar alterando o calendário tradicional de compras de fim de ano. Com mais de um terço dos compradores concluindo pelo menos metade de suas compras natalinas durante o evento de dois dias, a intenção dos consumidores de comprar na Black Friday e na Cyber Monday caiu em comparação com o ano passado. Os varejistas acompanharão se esses gastos antecipados irão moderar a demanda dos consumidores durante os picos de compras do final de novembro.